Людиноцентричний проєкт української
команди Citroën «Релакс-матрац», створений як відповідь на реалії життя під час
війни та приурочений до запуску нового Citroën C5 Aircross, отримав дві
нагороди на міжнародному фестивалі креативності Ad Black Sea 2026.
Креативне рішення здобуло Silver у
категорії Audience Insight та Bronze у категорії Corporate Purpose & Social
Responsibility. Крім того, проєкт увійшов до shortlist у категорії Promotion
& Activation Campaigns.
Ad Black Sea – International Festival of
Creativity – міжнародний фестиваль
креативності, який об’єднує представників рекламної, маркетингової, PR, digital
та дизайн-індустрій з різних країн світу. Щороку міжнародне журі відзначає
роботи, що демонструють сильні креативні ідеї, актуальні інсайти та ефективні
комунікаційні рішення.
Особливо символічною для Citroën стала
нагорода Silver у категорії Audience Insight, адже в основі проєкту лежить
інсайт про те, як змінилося саме поняття комфорту для українців.
В Україні повітряні тривоги стали
частиною повсякденності, а автомобіль для багатьох людей перетворився не лише
на засіб пересування, а й на місце, де доводиться проводити години очікування.
Саме ця реальність стала відправною точкою для переосмислення традиційного
автомобільного комфорту під час запуску нового Citroën C5 Aircross.
Спільно з креативною агенцією Leo
Burnett Ukraine бренд Citroën створив спеціальний «Релакс-матрац», розроблений
для інтеграції в салон нового Citroën C5 Aircross. Він дозволяє перетворити
багажне відділення та складені задні сидіння автомобіля на комфортний простір
для відпочинку та відновлення.
До розробки проєкту була залучена
психологиня Катерина Павленко, яка консультувала команду щодо матеріалів,
кольорів, наповнення та сенсорних елементів, покликаних сприяти розслабленню.
Матрац отримав додатковий шар із властивостями, схожими до рішень, використаних
у сидіннях Citroën Advanced Comfort, тактильні антистрес-елементи та деталі зі
звуковим ефектом.
Таким чином, глобальна філософія
Citroën, у центрі якої — комфорт людини, отримала локальне втілення, засноване
на реальності українців.
««Новий Citroën C5 Aircross — це
найкомфортніший і найпросторіший кросовер, який коли-небудь створював Citroën.
Але ми поставили собі просте запитання: а що таке комфорт для українців
сьогодні? Коли через війну сон у паркінгу став, на жаль, звичною частиною
життя, поняття комфорту в автомобілі набуло зовсім іншого значення — це вже
можливість виспатися, відпочити й хоча б на деякий час відчути себе у безпеці.
Так народилася ідея «Релакс-матраца» — простого рішення, яке може подарувати
трохи комфорту і спокою навіть у складних обставинах», — коментує Аліна
Коса, директор з маркетингу Stellantis Україна.
Визнання на міжнародному фестивалі стало
продовженням успіху проєкту на українських креативних конкурсах. Раніше Citroën
«Релакс-матрац» отримав сім нагород в межах Ukrainian Creative Stories 2026,
зокрема відзнаки ADC*UA Awards, Kyiv International Advertising Festival та The
Very Best Of.
Для команди Citroën міжнародне визнання
є особливо важливим, адже проєкт народився з унікального локального контексту
України, водночас розкриваючи універсальну цінність бренду — прагнення
створювати комфорт навколо людини.
Citroën Україна дякує команді Leo
Burnett Ukraine, психологині Катерині Павленко та всім учасникам проєкту, які
допомогли перетворити актуальний людський інсайт на практичне рішення, що
поєднує турботу, комфорт та креативність.
